((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajoute la réponse de l'EDPB au paragraphe 10)
Meta Platforms META.O prévoit d'offrir aux utilisateurs d'Instagram et de Facebook en Europe la possibilité de recevoir des "publicités moins personnalisées", a annoncé mardi le géant de la technologie, dans un effort pour apaiser les préoccupations croissantes des régulateurs.
La société basée à Menlo Park, en Californie, a déclaré qu'elle mettait en œuvre ces changements en réponse aux demandes des régulateurs de l'UE.
Au cours des prochaines semaines, les citoyens de l'Union européenne qui utilisent gratuitement les plateformes de médias sociaux de l'entreprise avec des publicités pourront choisir de voir des publicités basées sur ce que Meta appelle le "contexte", c'est-à-dire le contenu qu'un utilisateur voit au cours d'une session particulière sur les plateformes.
Ces publicités cibleront également les utilisateurs en fonction de leur âge, de leur sexe et de leur localisation, et certaines d'entre elles ne pourront pas être sautées pendant quelques secondes.
Meta prévoit également de réduire le prix des abonnements sans publicité d'environ 40 % pour les utilisateurs européens.
Cette décision intervient alors que les régulateurs européens redoublent d'efforts pour limiter le pouvoir des Big Tech et mettre les petites entreprises sur un pied d'égalité, notamment par le biais de la loi historique sur les marchés numériques (DMA) qui est entrée en vigueur au début de l'année.
"Le nouveau modèle introduit par Meta relève de la seule responsabilité de Meta et n'est ni approuvé ni convenu avec la Commission. Il est prématuré de spéculer sur l'impact sur les procédures de non-conformité en cours", a déclaré un porte-parole de l'UE à Reuters.
"Notre objectif est d'amener la Meta à se conformer pleinement et effectivement à la loi dans ce domaine dès que possible
Le mois dernier, la plus haute juridiction européenne a statué, sur le site , que Meta devait restreindre l'utilisation des données personnelles recueillies auprès de Facebook à des fins de publicité ciblée, soutenant ainsi l'activiste de la protection de la vie privée Max Schrems.
"Bien que la solution doive encore être évaluée, nous saluons le fait qu'une plateforme importante annonce qu'elle offrira un nouveau choix gratuit avec un profilage moins détaillé pour la publicité", a déclaré Anu Talus, présidente du Comité européen de protection des données, l'organe de surveillance de la vie privée de l'Union européenne, dans un communiqué.
Le projet de Meta d'introduire des publicités moins personnalisées a été rapporté pour la première fois par le Wall Street Journal.
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